El mundo del marketing digital está en constante evolución y mantenerse al tanto de las tecnologías emergentes es vital para destacar entre la competencia. Una de las tendencias de más rápido crecimiento en el sector es la búsqueda por voz, que se popularizó con la implementación de asistentes virtuales inteligentes como Alexa, Siri y Google Assistant.
Según diversos estudios, más del 50% de los adultos de todo el mundo emplean esta tecnología en su vida diaria. En este sentido, optimizar tu web para este tipo de búsquedas ya no es solo una opción, sino una necesidad para mejorar tu posición en las SERP.
¿Quieres saber cómo llevar a cabo este proceso? Si dijiste que sí, ¡sigue leyendo y conoce 6 estrategias que te ayudarán con ello!
¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es una tecnología que permite a los usuarios realizar búsquedas utilizando comandos de voz. En lugar de escribir las consultas en un motor de búsqueda, simplemente pueden hablarle a un dispositivo, ya sea un teléfono, una computadora o un parlante, para encontrar la información que necesitan.
El auge de la búsqueda por voz se puede atribuir a la comodidad y practicidad que ofrece a los usuarios. Al brindar respuestas instantáneas, esta tecnología ha hecho que la información sea más accesible que nunca.
Por supuesto, su popularidad también se debe al aumento de parlantes inteligentes en el mercado. Estos dispositivos facilitan la realización de distintas tareas, desde crear recordatorios hasta hacer listas de compras, ¡todo mediante comandos de voz!
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¿Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz?
Hoy en día, millones de personas ya utilizan los dispositivos habilitados por voz para simplificar distintos aspectos de sus vidas, por lo que los negocios tienen que optimizar sus sitios web para no quedarse atrás.
Durante este proceso, hay que tener en cuenta que las búsquedas por voz son más conversacionales y específicas; a menudo se formulan como preguntas y requieren un enfoque de optimización diferente en comparación con las búsquedas de texto tradicionales. La clave está en que tu contenido sea reconocible y relevante.
Pero, ¿cómo puedes lograr esto? A continuación, te mostramos 6 estrategias que debes poner en práctica:
1. Adopta un enfoque conversacional
Uno de los aspectos más importantes de la optimización de búsqueda por voz es la adopción de un enfoque conversacional. Los usuarios de búsquedas por voz tienden a ser más conversadores cuando realizan sus consultas, haciendo preguntas más largas y detalladas.
Para optimizar tu contenido, procura incorporar un tono de conversación que coincida con el lenguaje natural de las consultas por voz. Usa palabras clave de cola larga o long tail para completar las preguntas de los buscadores y brindar respuestas en un formato atractivo y claro.
2. Entiende la intención de búsqueda y responde las preguntas frecuentes
Comprender la intención de búsqueda de los usuarios es esencial para optimizar tu sitio web y adaptarlo a esta tecnología. Las consultas por voz suelen tener la forma de preguntas informales pero específicas. Al contestarlas efectivamente, puedes responder mejor a la intención del usuario.
Lo ideal es crear publicaciones de blog extensas, de entre 1000 y 1200 palabras, y añadir las preguntas y respuestas más frecuentes para proporcionar información valiosa que coincida con la naturaleza conversacional de las búsquedas por voz.
Además, querrás optimizar tus contenidos para los fragmentos destacados o featured snippets a fin de aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.
3. Implementa el marcado de esquema
El marcado de esquema, también conocido como schema markup, es una forma de microdatos que brinda información adicional sobre el contenido de tu sitio web a motores de búsqueda como Google.
Al agregarlo a tu HTML, los buscadores comprenderán tu contenido con mayor facilidad, lo que aumentará su relevancia para consultas específicas e incrementará las posibilidades de que sea seleccionado para responderlas.
Por este motivo, tienes que esforzarte por incorporar marcas de esquema para información comercial crucial, como horarios de atención, direcciones, detalles de contacto, precios y reseñas. Esta estrategia, a su vez, mejorará el SEO general en tu página, ¡así que aprovéchala!
4. Céntrate en el SEO local
El SEO local y la optimización de búsqueda por voz van de la mano. Con el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes para encontrar negocios cercanos, es fundamental priorizar el SEO local para poner tu empresa en el mapa.
Registra tu negocio en Google My Business y mantén tu listado actualizado con toda tu información relevante. Crea perfiles individuales para cada ubicación, optimiza el contenido con palabras clave geográficamente específicas y garantiza la precisión y coherencia en los directorios en línea.
5. Prioriza la compatibilidad con dispositivos móviles
Los consumidores actuales esperan información inmediata y útil al alcance de sus manos. Dado que la mayoría de las búsquedas de voz se realizan en teléfonos inteligentes, es necesario prestar atención a la compatibilidad con dispositivos móviles.
Para ello, puedes implementar un diseño responsivo en tu página, que garantice una buena experiencia en diversos dispositivos. No olvides hacer pruebas de compatibilidad móvil para identificar y solucionar cualquier problema, así como para mejorar el tiempo de carga y el rendimiento de tu web con el fin de ofrecer una navegación más rápida y fácil de usar para los usuarios.
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6. Mejora la velocidad de tu sitio
Tal como se mencionó anteriormente, la velocidad de tu página tiene un papel crucial en la optimización de búsqueda por voz. Los usuarios buscan respuestas rápidas, por lo que un sitio web de carga lenta puede generar frustración y clasificaciones más bajas en los motores de búsqueda.
Es recomendable que las páginas web de e-commerce se carguen en menos de 2,5 segundos para asegurar una experiencia de usuario positiva. Por eso, tienes que mejorar el tiempo de carga optimizando tus imágenes, reduciendo el tiempo de respuesta del servidor y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador.
Al seguir las técnicas mencionadas en este artículo y sacarle el máximo partido a la búsqueda por voz de Google, aumentarás la visibilidad de tu sitio y atraerás más tráfico. De esta manera, estarás mejor posicionado en los resultados de búsqueda y te mantendrás a la vanguardia en el panorama del marketing digital. ¡No esperes más y comienza a utilizar esta tecnología!
Texto traducido y adaptado de Voice Search SEO: The Ultimate Guide for 2024