Demostrar experiencia de primera mano es más importante que nunca para la clasificación en las búsquedas de Google. Por este motivo, el concepto de E-E-A-T ha surgido como un factor crítico a la hora de evaluar la calidad y relevancia de los sitios web.
Pero, ¿qué es el E-E-A-T y por qué es esencial para tu negocio? En el siguiente artículo, ¡te explicamos todo lo que necesitas saber al respecto!
¿Qué es el E-E-A-T?
E-E-A-T es un término que Google introdujo en sus directrices de calidad para evaluar los resultados de búsqueda, las cuales están diseñadas para definir los requisitos necesarios para crear un sitio web de buena calidad con un fuerte potencial de clasificación.
Este es el significado de E-E-A-T:
- Experiencia (E): Google valora el contenido que demuestra claramente un grado de experiencia relacionado con el producto o servicio que se promociona. Esto significa que, si una persona busca información sobre SEO, las SERP se asegurarán de mostrarle contenido escrito por expertos en la materia.
- Conocimiento (E): En el caso del conocimiento, se tiene en cuenta la credibilidad del autor del texto. Por ejemplo, es poco probable que un aficionado a la medicina que escriba un blog sobre sus propias teorías y diagnósticos de problemas de salud se sitúe por encima de un profesional o proveedor de servicios de atención médica.
- Autoridad (A): La autoridad se refiere a la reputación de la marca que produce el contenido. Google presta atención a las señales externas que indican que una fuente es confiable y respetada en su industria. Esto puede incluir menciones en otros sitios web y backlinks. Cuanto más reconocida sea tu página en tu sector, más autoridad tendrá para las SERP.
- Confianza (T): Como podemos entender por su nombre, la confianza indica lo fiable que es tu sitio en su conjunto. Esto se puede demostrar con un dominio seguro que proteja la información personal de los usuarios y con reseñas positivas de los clientes. Cabe señalar que si recibes demasiadas reseñas negativas, los motores de búsqueda interpretarán que tu página es de mala calidad, lo que perjudicará tu posición en las SERP.
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¿Por qué el E-E-A-T es importante para tu negocio?
Demostrar que tu empresa tiene E-E-A-T puede mejorar en gran medida tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto se debe a que las SERP como Google verán que tu sitio web es de confianza, recomendado y legítimo.
Es muy probable que alguna vez te hayas topado con alguna página sospechosa mientras navegabas en internet, y eso es lo que Google intenta evitar que los usuarios encuentren en la plataforma. Al fin y al cabo, podría ser peligroso que un sitio web poco fiable se ubique en la parte superior de las SERP si proporciona información falsa.
Esto demuestra que el E-E-A-T de Google vela por proteger a los usuarios de daños y garantiza que accedan a contenido de calidad que satisfaga sus necesidades.
¿Cómo mejorar el E-E-A-T de tu sitio?
1. Experiencia
Para mejorar este aspecto, hazte la siguiente pregunta: ¿confiarías en la descripción de un producto escrita por alguien que realmente lo usó o preferirías leer la reseña de alguien que aún no lo utiliza? Naturalmente, elegirías la primera opción.
Por eso, es crucial que demuestres tu experiencia a tu público objetivo de estas formas:
- Comparte tus experiencias personales relacionadas con el tema e incluye observaciones, consejos y trucos que prueben tu conocimiento de primera mano.
- Usa ejemplos, como estudios de casos o videos demostrativos, para ilustrar puntos y mostrar una comprensión definitiva del producto o servicio.
- Cita fuentes confiables para respaldar tus puntos y proporciona información adicional sobre el tema mediante enlaces externos.
2. Conocimiento
Puedes demostrar el conocimiento de tu sitio web asegurándote de comprender lo que tu audiencia realmente busca y satisfaciendo sus necesidades. El primer paso para lograrlo es realizar un análisis de palabras clave o keywords y luego desarrollar una estrategia sólida con las mismas. A partir de esto, podrás crear contenido útil y relevante.
Escribe artículos con regularidad sobre temas relacionados con tus productos o negocio y garantiza que sean fáciles de entender. Si vas a escribir sobre recetas, por ejemplo, puedes incluir demostraciones en video o utilizar listas numeradas para exponer claramente los pasos a seguir.
También sería bueno que abordaras las consultas de búsqueda relacionadas con tu contenido para responder tantas preguntas de los usuarios como sea posible, evidenciando el conocimiento y la experiencia de tu marca.
3. Autoridad
Estas son las mejores formas de aumentar la autoridad de tu marca:
- Crea una estrategia de link building: El link building es fundamental en el mundo del SEO y los backlinks son una clara señal de autoridad. Si logras que otras páginas relevantes se vinculen a la tuya, los motores de búsqueda entenderán que están recomendando tu marca y que también tienes experiencia.
- Utiliza las redes sociales: Compartir tu contenido e interactuar con clientes reales y potenciales en las redes sociales te ayudará a construir tu marca, ya que permite que otras personas la conozcan directamente. Si demuestras coherencia y difundes tu contenido, sin duda aumentarás tu autoridad.
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4. Confianza
Para que tu sitio web sea confiable, deberás:
- Revisar la seguridad de tu dominio: Google utiliza HTTPS como un factor de posicionamiento porque protege los datos de los usuarios. Así que si estás usando HTTP actualmente, te convendría migrar a HTTPS para evitar que marquen tu sitio como “no seguro”.
- Animar a tus clientes a dejar reseñas: Considera incluir reseñas o testimonios de clientes satisfechos en tu página para que Google note tu confiabilidad, experiencia y autoridad.
- Lidiar con las reseñas negativas: Como se explicó anteriormente, si tu negocio recibe demasiadas reseñas negativas, será visto como poco confiable. No permitas que se acumulen y abórdalas lo antes posible.
- Añadir información de NAP: Agrega el nombre, dirección y número (NAP) de tu negocio para que los usuarios se pongan en contacto contigo fácilmente. Además, crea un perfil comercial para verificar tu empresa en Google y garantizar que, cuando otras páginas la mencionen, tengan la información correcta para crear una presencia consistente en internet.
¡Ahora ya sabes cómo mejorar el E-E-A-T de tu sitio web! Al seguir las recomendaciones mencionadas y trabajar en tu visibilidad en línea, no solo construirás una marca sólida y confiable, sino que también mejorarás tu posición en las SERP. ¡Aprovecha estas estrategias para atraer más clientes potenciales y generar más ventas!
Texto traducido y adaptado de What is E-E-A-T in SEO?