La optimización para motores de búsqueda (SEO) y la experiencia de usuario (UX) son dos pilares fundamentales en el diseño y desarrollo de sitios web exitosos. Podemos entender su trabajo conjunto de la siguiente manera: el SEO dirige el tráfico a tu sitio y la UX convierte ese tráfico en ventas.
Sin embargo, a veces prestamos mucha más atención a uno de estos aspectos, lo que afecta negativamente al otro. Por eso, para ayudarte a encontrar un equilibrio, en el siguiente artículo te damos 6 consejos de SEO para mejorar la experiencia del usuario. ¡No dudes en ponerlos en práctica!
1. Céntrate en diseños amigables con el SEO
Si quieres que la experiencia de usuario y el SEO coexistan, empieza por prestar atención al diseño de tu página. La mejor manera de fusionar ambos aspectos es crear un diseño que sea óptimo para el SEO, pero también amigable para los usuarios.
¿Y cómo es esto posible? Principalmente, querrás que tu sitio sea fácil de rastrear para los motores de búsqueda. Si las SERP no pueden rastrear tu página, no podrán indexar tu información, es decir, no aparecerás en los resultados de búsqueda relevantes cuando tus clientes potenciales busquen tus productos o servicios.
Para facilitar esta tarea, un buen tip de SEO es optimizar las etiquetas de título. Esto ayuda a proporcionar contexto a tus páginas, lo que permite que Google comprenda la información de tu sitio. Asimismo, tendrás que esforzarte por ofrecer una navegación sencilla, funcional y autoexplicativa; de lo contrario, la duración de las sesiones será menor y las tasas de rebote aumentarán.
Para ello, puedes tomar las siguientes medidas:
- Prioriza la creación de interfaces intuitivas y amigables para el usuario que cautiven y retengan a los visitantes.
- Utiliza estructuras de menú claras, páginas de servicios informativas y elementos multimedia atractivos, como imágenes y videos.
- Alinea los principios de diseño UI con las mejores prácticas de SEO para crear entornos digitales inmersivos que fomenten interacciones significativas e impulsen la conversión.
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2. Establece buenos hábitos de enlace
Las estrategias de linkbuilding desempeñan un papel crucial en el SEO y en la experiencia del usuario. Los backlinks, que son enlaces de otros sitios web que conducen al tuyo, pueden mejorar la accesibilidad de tu página y los rankings de SEO, así como refuerzan tu credibilidad y autoridad.
Esto se debe a que los enlaces internos y externos sirven como vías para que los usuarios naveguen a través de contenido relevante y accedan a información valiosa. Si aprovechas esta estrategia de SEO y UX, no solo enriqueces su experiencia, sino que también refuerzas la legitimidad de tu marca.
Dirigir a los usuarios a fuentes de confianza y contenido complementario establece tu sitio como una fuente confiable de información dentro de tu respectivo sector. En cuanto a los enlaces internos, te permitirán guiar a los usuarios mediante la jerarquía de tu página, facilitando la navegación y fomentando una mayor interacción con el contenido.
3. Añade etiquetas ALT a tus imágenes
Las etiquetas son importantes para la legibilidad de tu sitio. Si una persona accede a tu página y las imágenes no cargan, puede aparecer un gran espacio en blanco en su lugar. Tu audiencia no sabrá qué se suponía que debía estar allí.
Cuando esto sucede, las etiquetas ALT pueden ser de gran ayuda, ya que proporcionan a los usuarios detalles sobre las imágenes, dándoles una idea de lo que estás presentando. Quizá no sepan exactamente cómo se ve, pero pueden imaginar su apariencia y cómo esa imagen se relaciona con tu página.
Las etiquetas también son cruciales para los motores de búsqueda. Si, por ejemplo, tuvieras una imagen con un texto importante o un gráfico de datos, y no le añadieras una etiqueta ALT, Google no podría leerla. Al no entender la imagen, no indexaría ninguna información de ella.
Para evitar estos problemas, no pases por alto esta recomendación de SEO y esfuérzate por añadir etiquetas ALT a todas las imágenes de tu página. De esta manera, tu sitio se posicionará mejor en los resultados de búsqueda y tu audiencia tendrá una experiencia positiva incluso si las imágenes no cargan.
4. Optimiza los tiempos de carga de tu página
Otra gran forma de mejorar la UX y el SEO es optimizar los tiempos de carga de tu página. Los usuarios esperan acceso instantáneo a la información, y los sitios web de carga lenta pueden provocar frustración, lo que les disuade de explorar más a fondo.
Optimiza el rendimiento de tu página mediante auditorías técnicas, mejoras de código y estrategias de optimización de contenido. Una vez que reduzcas los tiempos de carga, podrás crear interacciones que cautiven a los usuarios y aumenten el tráfico orgánico, posicionándote mejor en las SERP.
5. Crea contenido de calidad
Puedes crear contenido de calidad en distintos formatos, desde artículos hasta videos e infografías, y cada uno de ellos generará más tráfico a tu página. Cuando las personas busquen información sobre un tema y se encuentren con tu publicación de blog o video, harán clic en él para aprender más al respecto.
Al obtener información valiosa en tu sitio, conocerán tu negocio y se familiarizarán con tu marca. Así, cuando estén listos para hacer una compra, es más probable que te elijan sobre tu competencia.
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6. Mejora la accesibilidad para todos los usuarios
Para mejorar el SEO y la experiencia de usuario, debes priorizar la accesibilidad. Asegúrate de que tu audiencia pueda navegar e interactuar con tu sitio de manera efectiva, independientemente de sus habilidades o discapacidades.
Estas son algunas de las medidas que puedes tomar:
- Utiliza etiquetas HTML semánticas para estructurar el contenido de forma lógica y añade textos alternativos descriptivos a las imágenes para ayudar a los usuarios que usan lectores de pantalla.
- Elige fuentes legibles y tamaños de fuente apropiados a fin de garantizar un contraste suficiente entre el texto y el fondo. Esto mejorará la legibilidad para tu audiencia, incluidos aquellos con discapacidades visuales.
- Prueba regularmente tu sitio web con tecnologías de asistencia como lectores de pantalla y software de reconocimiento de voz para identificar y abordar barreras de accesibilidad.
Hasta este punto, hemos visto 6 estrategias de SEO para mejorar la experiencia del usuario en tu página. No esperes más y anímate a utilizarlas para ganar visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. ¡Notarás que valdrá totalmente la pena!
Texto traducido y adaptado de 4 SEO tips to elevate the user experience y UX and SEO: 4 UX Tips for Improving Your SEO