Con la creciente popularidad de las herramientas de redacción con inteligencia artificial, surge la siguiente duda: ¿el contenido generado por IA se posiciona bien en Google? ¿Acaso podría perjudicar la confianza de los consumidores y el futuro de tu negocio?
A decir verdad, los resultados pueden variar en función de cómo emplees esta tecnología, pero algo es evidente: combinar la IA con estrategias prácticas de SEO (y una gran dosis de conocimientos y supervisión humana) es la receta perfecta para el éxito, ¡y Google está de acuerdo!
¿Te gustaría saber más al respecto? De ser así, lee este artículo para descubrir cómo la IA puede potenciar tu estrategia de marketing de contenidos y cuál es la mejor forma de aprovecharla.
¿Qué piensa Google sobre el contenido generado por IA?
Para empezar, hay que aclarar que Google no penaliza el contenido generado con inteligencia artificial simplemente porque se haya creado con ella; de hecho, puede clasificar bien siempre que siga las mismas directrices de E-E-A-T que se aplican para evaluar el contenido en general.
En setiembre de 2023, Google actualizó su filosofía sobre el contenido valioso, cambiando “contenido útil escrito por personas, para personas” por “contenido útil creado para personas”. Esa breve edición dejó claro que Google estaba más interesado en comprobar si el contenido aportaba valor que en quién lo había generado en primer lugar.
Por ello, utilizar correctamente herramientas como ChatGPT para generar un blog que cumpla los estándares de Google en cuanto a experiencia, conocimiento, autoridad y confianza no supone ningún problema. Al fin y al cabo, hay otros factores que influyen en cómo el contenido, generado por IA o no, aparece en los resultados de búsqueda, como:
- Línea de tiempo: La optimización para motores de búsqueda no tiene fin. Incluso si tu contenido de IA se clasifica bien ahora, es probable que debas editarlo en el futuro para responder a las actualizaciones del algoritmo de Google.
- Keyword stuffing: Google penaliza los artículos que usan keywords o palabras clave de forma excesiva, independientemente del método de creación.
- Link building: Google valora los enlaces de alta calidad y relevancia procedentes de fuentes con autoridad demostrada.
Vale la pena mencionar que el contenido de IA no hará que tu sitio se posicione bien si no prestas atención a otros aspectos, como el SEO general de tu web, las redes sociales y la reputación online de tu marca.
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Complementando la IA con la supervisión editorial humana
Si bien los generadores de texto con inteligencia artificial son útiles, no podemos dejar que funcionen de forma completamente independiente. La mayoría de las herramientas de IA actuales ofrecen información limitada a los datos introducidos hasta una fecha determinada y, en algunos casos, generan contenidos inexactos u obsoletos.
Por esta razón, es esencial contar con la ayuda de otras personas para la corrección y asistencia editorial. Los editores humanos y los expertos en la materia (SME) pueden perfeccionar los resúmenes de contenidos generados por IA, editar borradores y brindar información precisa, lo que no es posible con una dependencia total de la tecnología.
¿Qué dicen los estudios sobre el contenido generado por IA?
Neil Patel, un reconocido gurú del marketing digital, puso a prueba el contenido creado por inteligencia artificial analizando los datos de 100 sitios que utilizan exclusivamente esta tecnología. Estos fueron los resultados:
- Las páginas que usaban contenido de IA sin supervisión humana cayeron 8 posiciones en las SERP y perdieron un promedio del 17% de tráfico.
- Los sitios que combinaban contenido escrito por IA con algún tipo de edición humana cayeron solo 3 posiciones en las SERP y perdieron únicamente un 6% de su tráfico.
Por otro lado, el fundador de Content Growth, Jake Ward, hizo un experimento similar que dio resultados sorprendentes. Al usar exclusivamente contenido de IA, logró que un sitio web sin tráfico obtuviera 750 000 visitas al mes.
El experimento incluyó 7000 páginas creadas con inteligencia artificial y el crecimiento tardó aproximadamente un año en concretarse. Al concluir el estudio, el sitio tenía 4000 keywords en las posiciones 1 a 3 y 13 000 keywords en las posiciones 4 a 10.
Finalmente, un estudio que Semrush realizó a inicios de este año, analizando más de 2600 empresas en todo el mundo, reveló que el 65% de los negocios generan mejores resultados de SEO gracias a la IA, el 67% ven una mejora en la calidad del contenido y el 68% obtienen un mayor retorno de la inversión.
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Tips para integrar la IA en tu proceso de creación de contenidos
Crear textos con inteligencia artificial requiere planificación y habilidad. Durante este proceso, debes tener en mente que la IA te garantizará el éxito si la aprovechas para perfeccionar tus procesos, no para sustituir por completo el trabajo humano.
Entonces, ¿cómo puedes empezar a utilizarla? Asegúrate de seguir estos tips:
- Prioriza la IA en la fase inicial de creación: Usa herramientas de IA para descubrir tendencias, obtener información y generar esquemas que puedan aportar ideas y guiarte en el proceso de redacción.
- Optimiza el contenido existente: Con la ayuda de la inteligencia artificial, puedes optimizar el contenido existente y buscar formas de mejorar el uso de palabras clave y la información proporcionada. Incluso te servirá para analizar el comportamiento y las preferencias de tu público objetivo, así como para modificar antiguas entradas de blog para dirigirlas a un nuevo grupo demográfico.
- Revisa y pule: Las herramientas de edición y corrección de textos basadas en IA te permitirán encontrar errores y mejorar el estilo y la calidad de tus contenidos. A pesar de que no son perfectas, serán una guía útil.
- Añade la voz de tu marca al contenido: Anímate a entrenar modelos de IA, como el GPT-4 de OpenAI, para que entiendan y utilicen la voz de tu marca en los textos.
Como ves, usar herramientas de IA para crear textos puede ayudarte a posicionarte tan bien como redactar el contenido tú mismo. La clave está en aprovechar las capacidades de esta tecnología para agilizar el proceso de creación y optimizar tiempo y recursos.
Si estás listo para apoyarte en la inteligencia artificial, no olvides prestar especial atención a la calidad y relevancia de los textos generados, ¡pues solo así obtendrás los mejores resultados!
Texto traducido y adaptado de Does AI Content Rank in Google?