La inteligencia artificial (IA) puede estar acaparando toda la atención en el mundo del SEO en este momento, pero las notificaciones push siguen siendo una herramienta probada y efectiva. Aunque existe la creencia popular de que no se complementan, es hora de desmentir este mito.
En realidad, pueden potenciar tus esfuerzos de SEO y aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web. A continuación, te explicaré cómo estas notificaciones pueden integrarse en tu estrategia de marketing digital para maximizar los resultados.
¿Qué son las notificaciones push y por qué utilizarlas?
Las notificaciones web push son pequeños mensajes que incluyen un título, una descripción, un logotipo y una imagen. Los usuarios que se hayan suscrito a ellas las recibirán directamente en la pantalla de su computadora, teléfono móvil o tablet.
A diferencia de los mensajes en tu sitio web, estos avisos aparecen en la ventana del navegador del sistema cuando el usuario está conectado, lo que garantiza una mayor visibilidad.
Para los propietarios de sitios web, estas notificaciones son una excelente herramienta para interactuar con los usuarios, lo que puede mejorar la rentabilidad del proyecto. Si aún no las estás utilizando, te estás perdiendo una valiosa oportunidad.
Trabajar con este tipo de notificación es sencillo: elige un proveedor, configura los parámetros básicos y comienza a reunir una base de suscriptores, que con el tiempo se convertirá en uno de tus principales activos.
A continuación, te presentamos las principales ventajas de las notificaciones push:
- Alto índice de suscripción: Según las estadísticas, hasta un 10% de los visitantes de un sitio web se suscriben a las notificaciones que se les ofrecen. Esto significa que uno de cada diez usuarios se une a tu base de suscriptores, permitiéndote comunicarte con ellos de manera regular.
- Elevado porcentaje de clics (CTR): Las notificaciones aparecen directamente en la pantalla del navegador cuando el usuario está en línea, lo que las hace difíciles de ignorar. Por lo tanto, el CTR suele superar al de los correos electrónicos tradicionales.
- Comunicación en tiempo real: El envío instantáneo permite informar a los suscriptores sobre las últimas novedades, promociones y ofertas especiales en el momento adecuado, motivándolos a visitar tu sitio y realizar las acciones deseadas.
- Rentabilidad: El costo de enviar una notificación puede ser bajo, lo que la convierte en una opción más económica que otros canales de marketing, como SMS o correo electrónico. Esto permite alcanzar una amplia audiencia con gastos mínimos.
- Personalización: La base de suscriptores puede segmentarse según varios parámetros, asegurando que las notificaciones sean los más relevantes y atractivas posibles.
- Retención de usuarios: Las notificaciones periódicas y considerables mantienen a los usuarios comprometidos con tu sitio, aumentando las visitas recurrentes.
- Alcance multiplataforma: Las notificaciones web push pueden llegar a los usuarios a través de diferentes dispositivos y plataformas (computadora, móvil, tableta), garantizando un mayor alcance de la audiencia.
- Mayor fidelidad a la marca: Las notificaciones push consistentes y valiosas ayudan a fortalecer la relación entre el sitio web y sus usuarios, mejorando la lealtad a la marca y fomentando un compromiso a largo plazo.
De igual manera, las alertas push son versátiles y se adaptan a diversos tipos de proyectos. Por ejemplo:
- Portales de noticias: Se pueden utilizar para mantener a los usuarios informados sobre las últimas actualizaciones.
- Sitios de comercio electrónico: Pueden notificar a los usuarios sobre rebajas, descuentos exclusivos y lanzamientos de nuevos productos.
- Servicios de streaming: Pueden invitar a los usuarios a ver eventos en directo o informarles sobre el estreno de nuevos episodios.
¿Cómo afectan las notificaciones push al SEO?
Lo más importante es que las notificaciones push no influyen directamente en el SEO. Su impacto en el sitio web depende de cómo utilices esta herramienta: un enfoque adecuado puede beneficiarlo, mientras que un uso inadecuado podría perjudicarlo.
Si aplicas el sentido común y supervisas cómo responde tu audiencia a ellas, puedes obtener excelentes resultados, como por ejemplo:
La calidad de la página sigue siendo la misma
Una idea errónea común es que las notificaciones push saturan la página con contenido y enlaces irrelevantes, lo que podría hacer que los motores de búsqueda consideren el contenido menos valioso y afecte negativamente la clasificación en las búsquedas orgánicas.
En realidad, esto es un mito, ya que son enviadas por el navegador y aparecen fuera del contenido de la página. Por tanto, no influyen en la experiencia de navegación ni en la calidad del contenido de la página.
La velocidad de carga de la página sigue siendo óptima
La etiqueta para solicitar la suscripción a las notificaciones push es casi imperceptible. Esto se debe a que el aviso de suscripción es una función integrada en el navegador y no tiene impacto en la velocidad de carga del sitio web.
La UX/UI se mantiene intacta
Existe la creencia de que solicitar suscripciones a notificaciones push deteriora la experiencia del usuario, y que quienes acepten serán bombardeados con mensajes, lo que provocará que abandonen el sitio. En realidad, el efecto depende de cómo se implementen.
No es necesario presionar a los usuarios para que se suscriban de inmediato. Si presentas la opción de manera natural y explicas el valor de tus mensajes, es más probable que la audiencia esté receptiva. Selecciona el momento adecuado para enviar tus comunicaciones, asegurándote de que lleguen de manera oportuna y sin causar presión para la suscripción.
Como ves, las notificaciones push son una herramienta clave para cualquier sitio web. No impactan negativamente en el SEO, ofrecen numerosas ventajas en marketing y presentan una oportunidad rentable para monetización.
Al enviar notificaciones push e integrarlas en tu estrategia digital, podrás aumentar la participación de los usuarios, fomentar el tráfico recurrente y, en última instancia, mejorar la rentabilidad de tu sitio web.
Traducido y adaptado de: Push notifications: The secret weapon for SEO and revenue growth