En 2023, Gary Illyes, un destacado representante de Google, declaró que los enlaces ya no eran el tercer factor de clasificación más importante. ¿Estaba mintiendo? Un estudio reciente reveló que más del 96% de los sitios web en los primeros 10 resultados de búsqueda tienen más de 1,000 backlinks de dominios únicos, mientras que sólo el 0,3% tiene menos de 100.
Es evidente que los sitios web bien posicionados en la búsqueda de Google suelen contar con un gran número de backlinks de alta calidad. Pero, ¿cuál es la clave para obtener estos valiosos respaldos de otros sitios web? La respuesta está en el link building centrado en el contenido.
Sigue leyendo para descubrir estrategias efectivas para crear contenido atractivo y relevante, construir relaciones con otros sitios web y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.
¿Qué es el link building basado en contenidos?
El link building basado en contenidos es una estrategia de SEO para obtener backlinks mediante la creación y promoción de contenidos de alta calidad.
En lugar de solicitar activamente enlaces de otros sitios web, lo cual puede considerarse spam o manipulación, esta técnica se centra en desarrollar contenidos significativos, informativos o entretenidos que atraigan enlaces de forma natural.
¿Qué tipos de contenido suelen ganar más enlaces? Dos elementos son claves: relevancia y valor. Tu contenido debe resonar con otros sitios web, ya sea llenando un vacío en su información o presentando nuevas ideas.
Piensa en contenidos extensos como guías exhaustivas, investigaciones innovadoras, infografías impactantes de manera visual y artículos de opinión con perspectiva de futuro; estos son los tipos de contenido que motivan a otros sitios a enlazarlos como autoridades confiables.
Por lo general, los contenidos que atraen enlaces de alta calidad pertenecen a ciertas categorías:
- Estudios de caso
- Informes del sector
- Artículos polémicos o de opinión
- Entrevistas con expertos del sector
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5 estrategias eficaces de link building centrado en el contenido
¿Deseas aumentar la visibilidad de tu sitio web? Enfoca tu atención en la creación de backlinks de calidad con las siguientes estrategias:
1. Crear activos enlazables
Desarrolla recursos valiosos como infografías, informes o herramientas interactivas que atraigan enlaces de manera orgánica. Estos activos enlazables ofrecen un valor único que otros sitios desearán mencionar y compartir con su audiencia, ayudándote a obtener backlinks de gran relevancia.
2. Publicar como invitado
Contacta con sitios web relevantes dentro de tu nicho y ofrece escribir un artículo de alta calidad como invitado. Esto te permitirá llegar a su audiencia y obtener un enlace de retroceso hacia tu sitio web. Asegúrate de seleccionar sitios con buena reputación y alineados con tu público objetivo para maximizar el impacto.
3. Construir enlaces rotos
Encuentra enlaces rotos en sitios web significativos y, a continuación, contacta al propietario del sitio ofreciéndole tu contenido como sustituto. Esta técnica ayuda a los propietarios de los sitios a reparar sus enlaces rotos, permitiéndote además obtener un vínculo de retroceso y demostrar tu experiencia.
4. Aplicar técnica Skyscraper
Busca contenido popular en tu nicho y crea una versión aún mejor. Contacta a los sitios que enlazan con el contenido original y hazles saber que has mejorado tu recurso. Si tu contenido es realmente valioso, muchos de estos sitios actualizarán sus enlaces.
5. Establecer páginas de recursos
Muchos sitios web incluyen secciones de recursos que enlazan con información útil sobre temas específicos. Encuentra páginas de recursos pertinentes en tu nicho y propón tu contenido como una considerable adición. Si tu recurso es útil, podrías obtener un enlace de alta calidad.
La clave de cualquier estrategia de construcción de enlaces radica en proporcionar un valor genuino. El contenido debe merecer un enlace, ser algo que otros sitios deseen referenciar, compartir con la audiencia, para así mejorar la experiencia del usuario.
Las redes sociales en el link building basado en contenidos
El panorama actual de las redes sociales ofrece una oportunidad única para establecer relaciones y obtener enlaces. Por ejemplo, se puede animar a que la audiencia participe formulando preguntas reflexivas que generen debates animados y respondiendo a los comentarios.
A medida que aumenta la participación en las redes sociales, se atraerán naturalmente enlaces de personas que descubran el contenido.
Otra táctica efectiva es mencionar a personas influyentes y líderes de opinión al compartir los contenidos. Si se hace referencia a su trabajo o se incluyen sus puntos de vista, etiquetarlos en las publicaciones puede llevar a que compartan el contenido con sus seguidores, ampliando el alcance y aumentando las posibilidades de obtener enlaces.
Por otro lado, es importante conectar con periodistas y publicaciones relevantes del sector. Participar activamente y, cuando sea apropiado, presentar el propio contenido puede brindar la oportunidad de obtener valiosos backlinks y aumentar la visibilidad de la marca.
Recordar que la creación de enlaces va más allá de la producción de contenido de calidad; también implica ponerlo a disposición de las personas adecuadas. Por tanto, se debe aprovechar el poder de las redes sociales para promocionar el contenido, establecer relaciones y obtener enlaces de alta calidad que dirijan a tu sitio web.
El futuro de la creación de enlaces generados por la IA
El futuro de los contenidos está transformándose. Hoy en día, las máquinas generan textos realistas con gran velocidad, facilitando a los profesionales del marketing la creación de publicaciones en redes sociales, artículos de blog y textos publicitarios.
Aunque esta tecnología es impresionante, también presenta un desafío para la construcción de enlaces. La web está saturada de contenido automatizado, lo que complica destacar entre el ruido y obtener esos considerables backlinks de alta calidad.
Lo que te brindará una ventaja única es tu toque humano. Aprovecha las emociones, comparte experiencias de la vida real y ofrece perspectivas genuinas, elementos que los sistemas aún no dominan.
Con el aumento de los contenidos generados automáticamente, crear piezas excepcionales es más importante que nunca. A continuación, tres aspectos clave a considerar al generar contenido automatizado que merezca ser enlazado:
- Dar prioridad a E-E-A-T: Las directrices E-E-A-T de Google son más significativas que nunca. Crea contenido que muestre tu experiencia y conocimientos únicos para generar confianza en tu público objetivo.
- Centrarse en la intención del usuario: En lugar de enfocarse solo en las palabras clave, crea contenidos que respondan a las necesidades y preguntas subyacentes de tu público objetivo. Utiliza herramientas como Answer the Public para descubrir los temas y las consultas que buscan los usuarios.
- Experimentar con nuevos formatos: Aunque los contenidos largos pueden ser excelentes para la creación de enlaces, no tengas miedo de experimentar con formatos más cortos y visuales, como infografías, vídeos y herramientas interactivas.
Como ves, puede que la IA esté causando estragos en el panorama de la construcción de enlaces, pero también presenta nuevas oportunidades para aquellos dispuestos a adaptarse e innovar.
En resumen, si te centras en crear contenidos únicos y valiosos que satisfagan las necesidades de tu público objetivo, podrás seguir ganando diferentes tipos de backlinks y así establecer tu sitio web como un recurso de referencia en tu sector.
Traducido y adaptado de: How to create shareable, link-worthy content in the AI era
