Cuando nos adentramos en el posicionamiento SEO local, la optimización de estrategias dentro y fuera de tu sitio web para aquellos clientes que buscan negocios locales se vuelve más crucial que nunca. La competencia en este ámbito es intensa, y si no estás a la vanguardia de las clasificaciones, es seguro que tus competidores sí lo están.
A continuación, te presentamos seis tácticas de SEO local que puedes implementar para impulsar el posicionamiento de tu empresa en los resultados de búsqueda locales.
1. Optimizar los Title y Meta description tags
Las etiquetas meta título y meta descripción son elementos HTML que puedes personalizar para reflejar el contenido de tu web. Estos elementos se muestran en los resultados de búsqueda, por lo que es vital considerarlos como anuncios breves y bien elaborados.
Es fundamental prestar atención a lo que incluyes en estas áreas, ya que representan la única oportunidad de captar la atención de un usuario y lograr que haga clic en el enlace que aparece en los resultados de búsqueda para acceder a tu sitio web.
Si las etiquetas están ausentes o si Google las considera insuficientes, generalmente tiende a “reescribir” estas secciones. Sin embargo, es necesario que describas con precisión el contenido de la página e incluir palabras clave relevantes para destacar en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
La longitud aceptada para la etiqueta de título es de 50 a 60 caracteres, mientras que la descripción meta puede tener entre 160 y 200 caracteres. ¡Aprovecha este espacio y úsalo de manera correcta!
2. Reclamar el perfil empresarial de Google
Google Business Profile (GBP) es una de las mejores estrategias de SEO local para negocios que tienen interacción directa con los clientes en una localización física.
Si tu empresa cumple con los requisitos para aparecer en la lista del GBP, es crucial que reclames y optimices tu perfil de Google Business. ¡Es una de las formas más efectivas para destacar en Google!
El perfil de empresa en Google es gratuito y puede proporcionar una exposición increíble si está muy bien optimizado para aparecer en el paquete de tres anuncios locales de Google.
Para solicitar tu perfil de empresa, necesitarás pasar por un proceso de solicitud y verificación. Este procedimiento es necesario para que Google confirme la autenticidad de tu empresa.
Una vez que obtengas acceso, el siguiente paso es optimizar y seguir mejorando tu ficha de empresa en el GBP. Por ejemplo, puedes:
- Seleccionar categorías
- Añadir el horario comercial
- Redactar una descripción sólida
- Subir fotos y vídeos
- Crear publicaciones/actualizaciones
- Responder a las preguntas de los clientes potenciales
- Incluir cualquier producto o servicio que vendas
- Responder a las opiniones que recibas y mucho más
Te puede interesar: 5 claves para humanizar tu contenido B2B
3. Potenciar tu reputación con las reseñas en línea
¿Sabías que las reseñas en línea son como oro para un negocio, especialmente cuando son de 5 estrellas? Por lo general, deberías contar con al menos 10 opiniones de 5 estrellas en tu perfil de empresa de Google. Pero tu objetivo no debe detenerse ahí.
Debes solicitar de manera continua a tus clientes satisfechos que dejen reseñas en GBP. ¿Por qué? Las opiniones en línea son un factor de clasificación conocido, por lo que obtener buenas opiniones debería ser una de tus principales prioridades.
Las opiniones positivas y de alta calidad de tus clientes pueden mejorar la visibilidad de tu negocio y aumentar la probabilidad de que un comprador visite tu establecimiento, según afirma Google.
Por ejemplo, dos lugares en los que deberías centrarte en obtener opiniones son tu perfil de empresa de Google y tu página de Facebook. Son los más importantes. Muchas personas recurren a las redes sociales para ver qué opinan sus amigos y familiares sobre un negocio, por lo que tener buenas opiniones puede ayudarte a atraer a posibles clientes.
4. Crear páginas de servicios independientes
Si tienes un negocio basado en servicios, una estrategia recomendable es crear páginas individuales para cada uno de los servicios que ofreces, en lugar de simplemente enumerarlos todos en una sola página.
Esta práctica te permite optimizar cada página para la ubicación y las palabras clave específicas asociadas con el servicio que ofreces, lo que resulta en una estrategia de SEO mucho más efectiva.
En lugar de limitarte a una lista de servicios o a un breve párrafo en una página general de “servicios”, dedica una página completa a cada uno de ellos. Esto te brindará un mayor espacio para desarrollar contenido relevante y optimizar el texto tanto para tus lectores como para Google, maximizando así tu visibilidad en línea.
5. Maximizar tu visibilidad con directorios y menciones en línea
Es esencial que tu empresa esté correctamente listada en los principales directorios de empresas en línea, tales como Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch, entre otros.
¿Por qué es crucial? Porque estos directorios suelen aparecer en los primeros resultados de las búsquedas orgánicas. Si tu empresa no está presente en ellos, los potenciales clientes que hagan clic en esos enlaces no encontrarán la información de tu negocio.
Además, es fundamental incluir el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa. Aparte de ello, asegúrate de que el NAP sea coherente y preciso en todas las plataformas en línea, incluyendo tu sitio web, perfiles de redes sociales, listados de empresas y otros sitios web de terceros.
Te puede interesar: ¿Qué es el E-E-A-T y por qué es importante para tu negocio?
6. Activar tu presencia en las redes sociales
Si has estado evitando las redes sociales hasta ahora, es momento de sumarte a ellas. Los perfiles de empresa de Google te permiten integrar enlaces a tus redes sociales directamente en tu perfil. Por ejemplo, puedes enlazar perfiles de las siguientes plataformas:
- X
- TikTok
- YouTube
Y para añadir más dinamismo, Google ha comenzado a mostrar las publicaciones reales de estas redes sociales en los perfiles de la empresa. Recuerda que tener contenido de redes sociales en tu perfil de empresa de Google Business ayuda a fomentar la interacción, ¡y a Google le encanta ver ese compromiso!
Hasta aquí, hemos visto cómo mejorar el posicionamiento local en Google. Al implementar estas tácticas, puedes potenciar la visibilidad de tu negocio ante clientes potenciales en tu área geográfica. ¡No dudes en poner en práctica estas técnicas y llevar tu empresa al siguiente nivel!
Traducido y adaptado de: Local SEO in 2024: 6 simple ways to dominate local search
